長(zhǎng)城汽車(chē)2021年業(yè)績(jī)

探究長(zhǎng)城汽車(chē)暢銷(xiāo)背后的原因,品類(lèi)創(chuàng)新絕對(duì)占有一席之地。近年來(lái),中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)已然進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,哪怕大多數(shù)車(chē)企陷入“內(nèi)卷”,也未能給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。而長(zhǎng)城汽車(chē)則選擇跳出紅海,以品類(lèi)創(chuàng)新開(kāi)辟了眾多新藍(lán)海市場(chǎng)。

哈弗神獸

那么,究竟什么是品類(lèi)創(chuàng)新呢?簡(jiǎn)言之,品類(lèi)是人們識(shí)別記憶產(chǎn)品信息的產(chǎn)品分類(lèi),品類(lèi)創(chuàng)新是在此基礎(chǔ)上,挖掘消費(fèi)者的細(xì)分心理需求,打造在造型、配置與內(nèi)涵上煥然一新的差異化產(chǎn)品,從而率先將品牌與某一品類(lèi)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),夯實(shí)品牌暗示效應(yīng),營(yíng)造影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

在品類(lèi)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)下,2021年,長(zhǎng)城汽車(chē)共計(jì)推出30余款新產(chǎn)品,并以品類(lèi)領(lǐng)先打造品類(lèi)品牌,推動(dòng)坦克品牌成立及沙龍汽車(chē)全球首秀,打造了煥然一新的潮品潮牌矩陣,實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)心智資源的高效率搶占。

魏牌摩卡

新車(chē)陣營(yíng)具體包括哈弗初戀、哈弗赤兔、哈弗H6S、哈弗神獸、哈弗酷狗、歐拉芭蕾貓、歐拉朋克貓、歐拉閃電貓、魏牌摩卡、魏牌瑪奇朵DHT、魏牌拿鐵DHT、魏牌圓夢(mèng)、坦克300城市版、坦克500、全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車(chē)、火炮、機(jī)車(chē)炮、金剛炮以及機(jī)甲龍等。

這些新車(chē)又切入了哪些新興藍(lán)海市場(chǎng)呢?以坦克300為例,長(zhǎng)城汽車(chē)洞察到用戶(hù)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的認(rèn)知早已不局限于功能屬性,而是以個(gè)性化場(chǎng)景來(lái)評(píng)判產(chǎn)品與自身的契合度,伴隨著國(guó)內(nèi)“城市越野”需求上揚(yáng),長(zhǎng)城汽車(chē)順勢(shì)推出了集硬派潮流設(shè)計(jì)、智能舒適體驗(yàn)、硬核通過(guò)能力于一身的坦克300,率先形成越野SUV市場(chǎng)“硬派潮品”的全新品類(lèi)認(rèn)知,由此一炮而紅。

坦克300

數(shù)據(jù)顯示,2021年坦克300交付量持續(xù)走高,全年交付近8.5萬(wàn)輛,推動(dòng)坦克品牌在中國(guó)越野車(chē)市場(chǎng)占據(jù)了超過(guò)50%的市占率,穩(wěn)坐中國(guó)硬派越野車(chē)市場(chǎng)頭把交椅。

長(zhǎng)城汽車(chē)“炮彈品類(lèi)”走紅的邏輯也與坦克品牌大抵相同。伴隨國(guó)內(nèi)多個(gè)城市對(duì)于皮卡車(chē)型限行的解禁,和自駕出游需求的旺盛,皮卡產(chǎn)品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)使得其商用車(chē)屬性逐漸弱化,乘用化訴求日益凸顯。在此趨勢(shì)下,長(zhǎng)城汽車(chē)推出了國(guó)內(nèi)首款乘用化皮卡長(zhǎng)城炮,并依據(jù)不同的使用場(chǎng)景持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品分化,同步順應(yīng)汽車(chē)改裝文化潮流,推出了一系列炮彈新品,大受海內(nèi)外市場(chǎng)歡迎。

長(zhǎng)城炮全球版

得益于此,2021年長(zhǎng)城皮卡銷(xiāo)售新車(chē)23.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)3.6%,海外累計(jì)銷(xiāo)售4.4萬(wàn)輛,同比大增119%,連續(xù)24年保持國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量第一。尤其是長(zhǎng)城炮已累計(jì)18個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn),不斷引領(lǐng)中式皮卡文化發(fā)展。

作為商業(yè)界的物種,品類(lèi)是能夠隨著用戶(hù)認(rèn)知升級(jí)變化而不斷分化的,其背后蘊(yùn)藏著眾多搶奪用戶(hù)心智資源的新機(jī)會(huì)。長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)捕捉時(shí)代變遷下新消費(fèi)趨勢(shì)的變化,并以差異化特點(diǎn)極其明顯的新品將其具像化,從而率先實(shí)現(xiàn)了對(duì)細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)心智的搶占,這就是長(zhǎng)城汽車(chē)的品類(lèi)創(chuàng)新,諸如哈弗的狗品類(lèi)、歐拉的貓系家族、魏牌的咖啡家族、沙龍的機(jī)甲科技品類(lèi)等,都是在這種邏輯下推出的,出場(chǎng)便令用戶(hù)眼前一亮,關(guān)注度居高不下。

機(jī)甲龍

目前,基于品類(lèi)創(chuàng)新,以品類(lèi)建品牌,長(zhǎng)城汽車(chē)形成了哈弗、歐拉、魏牌、坦克、長(zhǎng)城皮卡以及沙龍汽車(chē)組成的品牌矩陣,以及多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。相信在品類(lèi)創(chuàng)新的隨勢(shì)而變、不斷推進(jìn)下,長(zhǎng)城汽車(chē)還將繼續(xù)完善現(xiàn)有品類(lèi)、開(kāi)發(fā)出更多令人驚喜的新品類(lèi),從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)熱度的持續(xù)攀升。

可以說(shuō),2022年的長(zhǎng)城汽車(chē)值得期待。

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