當(dāng)“七夕禮物”成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項(xiàng)鏈，成為人們搜索量明顯提升的關(guān)鍵詞。
今年的七夕消費(fèi)顯示，女性的禮品消費(fèi)熱度進(jìn)一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費(fèi)都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。
其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數(shù)多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達(dá)到了1∶1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準(zhǔn)下單。
七夕禮盒、口紅、項(xiàng)鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節(jié)禮物，京東數(shù)據(jù)顯示，7月24日到29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。
不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，他們的占比環(huán)比日均提升24%，成為七夕消費(fèi)的主力人群，最愿意投入七夕慶?；顒印?/p>
七夕期間整體禮品銷售環(huán)比前兩月增長了162.8%，男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍，越來越多女性愿意表達(dá)自己的情感，而七夕情人節(jié)互送禮物已成為了大家心底的期待。
異地情侶城市CP組合揭曉，香水彩妝仍占主角
牛郎織女在七夕不遠(yuǎn)萬里來相會，而對于那天無法見面的異地情侶來說，通過送禮物來表達(dá)思念是絕佳選擇了。一件件快遞包裹在各地流轉(zhuǎn)，不同城市也被思念所連接，“城市CP”應(yīng)運(yùn)而生。
七夕節(jié)期間，全國異地訂單量飆升，京東消費(fèi)顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比前三名城市。
如果從異地訂單分析，蘭州市異地戀指數(shù)領(lǐng)跑全國，可以說是最思念成河的城市。同時，“城市CP”也展現(xiàn)跨越千山萬水的愛意。數(shù)據(jù)顯示，北京發(fā)往上海訂單量最多，“京滬”CP實(shí)錘了。上海卻被爆出“移情別戀”，竟然送給蘇州禮物最多。
同時，城市CP送禮指南層出不窮，數(shù)據(jù)顯示，“七夕情人節(jié)禮物、口紅、美妝禮盒、手表、黃金、香薰、自行車、防曬衣”等成為熱門搜索詞。
而在禮物選擇上，京東數(shù)據(jù)顯示，95后最愛選購新品，有近一半的新品被這群人買走。新品銷量中，香水彩妝占比達(dá)到了45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達(dá)到31%，成為了人們最愛購買的禮物。
16歲到25歲的消費(fèi)者更重視這個節(jié)日，所以提前準(zhǔn)備的人不在少數(shù)，但大多數(shù)人在前一天購買;26歲到35歲最拖延，臨近七夕前兩天購買的人數(shù)占比最高，但七夕當(dāng)天購買人數(shù)最少，盡管拖延卻也不拖到當(dāng)天。有大約一半的人選擇在前三天甚至在當(dāng)天購買禮物。
36歲到45歲在七夕前三天購買禮物的人數(shù)比較平均，包括七夕當(dāng)天在內(nèi)，約占全部的40%;46歲到55歲提前一周有一個購買禮物的高峰期，更傾向于提前準(zhǔn)備;56歲以上的相對比較平緩，從兩周前到當(dāng)天準(zhǔn)備禮物的人數(shù)比較平均。
95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，00后和95后在七夕禮品消費(fèi)中占比達(dá)69.3%，超過其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數(shù)占比第一，是享受七夕節(jié)日活動的主要群體。
玫瑰康乃馨不再是主角，繡球花芍藥花占“C位”
而七夕節(jié)也讓各地鮮花消費(fèi)掀起一輪小高潮。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球“艷壓”玫瑰，挑起了今年七夕鮮花消費(fèi)的大梁。在社交平臺上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。
剛過去的七月，繡球銷量同比去年增長180%，環(huán)比六月增長60%。其中，最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。
而在七夕前一天，記者在盒馬杭州濱江銀泰店發(fā)現(xiàn)，盒馬花園“空降”了一只盒馬人偶造型的粉嫩繡球花。工作人員介紹，這只比例為10000%的盒馬先生，是由三位花藝師耗時8小時，用200多支繡球永生花加部分進(jìn)口玫瑰花，全手工制作完成。臨近七夕，這個繡球花藝術(shù)裝置吸引了很多年輕女孩、情侶慕名而來。
在貨架上，占據(jù)“C位”的還是各色繡球，包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種，價(jià)格從9.9元到29.9元不等。
在盒馬的帶動之下，繡球的價(jià)格比往年便宜了三分之一。2021年，“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書等社交平臺，今年則有更多賣家也把價(jià)格做到十元以下。
“今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，對于養(yǎng)成“買花如買菜”的用戶來講，需求也會從買得到、買得便宜到買得好不斷進(jìn)階，所以今年也推出了品質(zhì)升級款繡球。
盒馬數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的6月到7月，9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1∶1。對此，盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析到，去年已經(jīng)入門的消費(fèi)者，對繡球品種、顏色有了更多的要求。
無獨(dú)有偶，七夕節(jié)期間，拼多多平臺上鮮花、美妝、香水、巧克力等節(jié)日商品增長幅度較大，其中鮮花訂單量增長200%，8月1日，僅云南鮮花市場發(fā)貨就超過150萬支，這些鮮花從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的時間不超過48小時，真正成為愛的傳遞。(記者 莊鄭悅)
