美團(tuán)正在搶占香港市場(chǎng)。
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5月22日早上8點(diǎn)，美團(tuán)旗下外賣(mài)平臺(tái)品牌KeeTa正式上線(xiàn)營(yíng)業(yè)。在餐廳營(yíng)業(yè)后，KeeTa手機(jī)應(yīng)用程序正式啟動(dòng)送餐服務(wù)。記者注意到，該平臺(tái)不少餐品最低消費(fèi)金額僅為50港元-60港元，明顯低于香港其他外賣(mài)平臺(tái)。
美團(tuán)推出KeeTa平臺(tái) 積極布局香港市場(chǎng)
被港人稱(chēng)為“內(nèi)地過(guò)江龍”的外賣(mài)平臺(tái)美團(tuán)KeeTa于5月22日早上八點(diǎn)正式在港營(yíng)業(yè)。旗下外賣(mài)員專(zhuān)用APP“KeeTa Rider”于5月17日登陸蘋(píng)果APP Store，叫餐APP“KeeTa”也于周日在各大手機(jī)應(yīng)用商城上架。
據(jù)悉，美團(tuán)KeeTa首階段試點(diǎn)為人流量較大的旺角及大角咀，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。為了引流，KeeTa推出了“10億獎(jiǎng)賞”計(jì)劃，當(dāng)中包括餐飲優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)等。同時(shí)，KeeTa亦將為合作餐廳帶來(lái)流量及營(yíng)銷(xiāo)資源支持。
此外，KeeTa推出“準(zhǔn)時(shí)寶”政策，為超時(shí)外賣(mài)買(mǎi)單。該產(chǎn)品主要用于解決香港外賣(mài)送達(dá)不準(zhǔn)時(shí)問(wèn)題，保障消費(fèi)者用餐體驗(yàn)，用戶(hù)下單后即可獲得準(zhǔn)時(shí)寶服務(wù)，無(wú)須為該保險(xiǎn)服務(wù)支付任何費(fèi)用，全部費(fèi)用將由KeeTa承擔(dān)。
至此，香港外賣(mài)平臺(tái)市場(chǎng)將進(jìn)入三足鼎立架構(gòu)，德國(guó)Foodpanda、英國(guó)Deliveroo戶(hù)戶(hù)送以及美團(tuán)KeeTa。美團(tuán)KeeTa稱(chēng)，每位注冊(cè)新用戶(hù)將獲得價(jià)值300元優(yōu)惠券，折扣獎(jiǎng)賞包括超值專(zhuān)區(qū)優(yōu)惠券、“額滿(mǎn)”優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)券等。
據(jù)記者獲悉，KeeTa首批合作餐廳包括麥當(dāng)勞、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee等，同時(shí)涵蓋華御結(jié)、心粥館、堅(jiān)信號(hào)等本地餐廳。KeeTa目前正與亞洲國(guó)際餐飲集團(tuán)旗下的意樂(lè)餐廳、百分百餐廳、牛奶冰室等商談合作，后期將會(huì)有更多餐廳進(jìn)駐。
為了布局香港市場(chǎng)，美團(tuán)此前還在多個(gè)香港媒體渠道投放招聘廣告，正式開(kāi)啟外賣(mài)員招募，港媒稱(chēng)，單車(chē)騎手外賣(mài)員月收入最高可達(dá)3.5萬(wàn)港元。
招聘文件顯示，美團(tuán)正在招募電單車(chē)車(chē)手、單車(chē)騎手及步兵三種外賣(mài)員。外賣(mài)員收入由配送服務(wù)費(fèi)、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)及組別額外服務(wù)費(fèi)組成，其中活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)部分設(shè)有新人獎(jiǎng)賞、特別節(jié)日獎(jiǎng)賞和活躍獎(jiǎng)等多個(gè)項(xiàng)目。
美團(tuán)創(chuàng)始人王興此前在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議上表示，明白中港餐飲服務(wù)及市場(chǎng)推廣區(qū)別，團(tuán)隊(duì)亦需要時(shí)間學(xué)習(xí)營(yíng)運(yùn)模式，以建立公司全球營(yíng)運(yùn)模式，有助美團(tuán)拓展至全球市場(chǎng)。
美團(tuán)周四刊發(fā)一季報(bào)，大行唱多
本周四（25日）美團(tuán)將公布2023首季財(cái)報(bào)，據(jù)彭博數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季度收入為574.82億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)24.2%，凈虧損2.15億元，去年同期虧損57.03億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)19.34億元，去年同期虧損35.86億元。
花旗發(fā)表報(bào)告，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季核心本地商業(yè)收入為413億元，按年增21%，當(dāng)中外賣(mài)業(yè)績(jī)收入287.7億元，按年增19%；到店業(yè)務(wù)收入91.8億元，按年增23.6%?；ㄆ祛A(yù)計(jì)，美團(tuán)二季度收入增速加快至27.9%。報(bào)告提到，任何超出預(yù)期營(yíng)收及利潤(rùn)率表現(xiàn)均支持美團(tuán)盈利預(yù)測(cè)及股價(jià)上行，維持目標(biāo)價(jià)211港元及“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
野村則預(yù)計(jì)，美團(tuán)首季外賣(mài)訂單按年增12%，每單單價(jià)按年增3%，帶動(dòng)外賣(mài)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)溢利率達(dá)13%，按年增7個(gè)百分點(diǎn)。另外隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)美團(tuán)首季到店收入按年升22%。
招商證券提到，春節(jié)下用戶(hù)、騎手返鄉(xiāng)及商戶(hù)提前歇業(yè)，美團(tuán)1月外賣(mài)單量恢復(fù)較弱；但隨著2月以來(lái)外賣(mài)單量增速快速反彈，而中高客單訂單占比增加，帶動(dòng)客單價(jià)按年提升約2.5%至51.9元。招商證券認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，美團(tuán)透過(guò)高單量密度及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，外賣(mài)業(yè)務(wù)壁壘仍然深厚。
校對(duì)：李凌鋒
